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« L’argument écologique » a
été créé à l’origine pour
permettre aux entreprises faisant de réels efforts avec une
conception de leurs produits plus respectueuse de
l’environnement, d’en faire la promotion. Cet argument
était validé pour les produits ayant obtenu un label
écologique garantissant le respect de certains critères
environnementaux de production. Mais dès lors que les discours
écologiques sont possibles les dérives le sont aussi,
et pour certains industriels les efforts se sont plus portés
sur le marketing et la communication autour de
l’écologie, qu’à travers de réelles
avancées sur leurs modes de production. Cela amène
à un usage abusif, voire trompeur, des arguments dis
écologiques qui créent une ambigüité pour
les consommateurs.
Un vocabulaire riche dans la forme, mais pas toujours dans le
fond ...
Les marques, entreprises, publicités s’approprient les
discours pro-environnement. Les champs lexicaux gravitants autours du
développement durable sont tout aussi nombreux que percutants
et convaincants pour le plus grand nombre d’entre nous. Et
pourtant, pour la plupart d’entre eux, ils n’engagent que
la responsabilité de l’entreprise ou de la marque en
question.
Par exemple communiquer sur un produit ou service plus «
écologique », plus « naturel », moins «
polluant », moins « toxique », moins « impactant
» sur l’environnement. Ou présenter la
démarche de l’entreprise comme plus « responsable
» vis-à-vis de l’environnement ou de la
société.
La multiplicité des stratégies de communication
"écologique" concernant différents critères (les
modes de production, la composition des produits, leurs modes de
tris, leurs empreinte carbones...) et peut provoquer de la confusion
chez le consommateurs, par manque de clarté ou
véracité, qui nuit à la bonne
interprétation des réels enjeux écologiques qui
nous attendent.
Et la pollution plastique dans tout ça ?
Pour rappel, chaque année ce sont plus 8 millions de tonnes de
plastique qui sont déversées dans l’océan,
soit 256kg par seconde?! Et même si le plastique se fragmente
en micro ou nano particules, il ne disparait vraiment jamais.
Face à la prise de conscience générale sur
l’ampleur des dégâts liés à la
pollution plastique, de nombreux industriels du secteur essaient de
proposer des solutions ou des alternatives dites plus
écoresponsables, biodégradables ou encore
biosourcées, mais le sont-elles vraiment ?
Nous sommes prêts à payer plus cher pour des produits
plus respectueux, nous pouvons même décider de ne pas
acheter un produit si nous pensons que celui-ci est néfaste
pour l’environnement, et les industriels l’ont bien
compris.
Il est donc essentiel de rester vigilant et de savoir lire entre
les lignes afin de faire les bons choix de consommation.
< Nota : texte extrait de l'article
de Surfrider >
(cliquez sur le lien pour le consulter)
Citations :
